在(zai)5月15日(ri)國際(ji)家庭日(ri)之際(ji)，歐派在(zai)朋友圈推出一條公益(yi)視頻(pin)《我的爸(ba)爸(ba)是(shi)機器人》，一石激起千層浪，掀起社會熱議狂潮。

     短(duan)片聚焦(jiao)上班族，講述一個普(pu)通白(bai)領為(wei)了給家(jia)人(ren)更好的(de)(de)(de)(de)生(sheng)(sheng)活拼命奮(fen)斗成(cheng)為(wei)工作(zuo)機器的(de)(de)(de)(de)故事(shi)，短(duan)片以(yi)沖(chong)擊性(xing)的(de)(de)(de)(de)視(shi)覺鏡頭和(he)魔幻性(xing)的(de)(de)(de)(de)表(biao)現(xian)手法，放大現(xian)實生(sheng)(sheng)活中家(jia)庭(ting)與事(shi)業的(de)(de)(de)(de)劇烈沖(chong)突，帶給受(shou)眾(zhong)強烈的(de)(de)(de)(de)、沖(chong)擊式(shi)的(de)(de)(de)(de)體悟，傳(chuan)遞出(chu)工作(zuo)和(he)家(jia)庭(ting)并(bing)不是對抗關(guan)系的(de)(de)(de)(de)理念，號召大家(jia)不要為(wei)了渴望成(cheng)功而(er)丟(diu)掉最重要的(de)(de)(de)(de)東(dong)西——家(jia)和(he)愛，最好的(de)(de)(de)(de)幸福，是和(he)家(jia)人(ren)在(zai)一起(qi)，正如短(duan)片后面倡導的(de)(de)(de)(de)“愛在(zai)，家(jia)在(zai)，成(cheng)功才在(zai)”的(de)(de)(de)(de)生(sheng)(sheng)活哲學。

     魔幻視覺情感沖擊力的背后，是精準的社會洞察

     影(ying)片(pian)的(de)(de)(de)(de)(de)創意(yi)形式和技術手(shou)段已經超越了短(duan)片(pian)的(de)(de)(de)(de)(de)范疇，毫不(bu)猶豫地說可以媲美很多大片(pian)。但在(zai)這里，更值得特別提及的(de)(de)(de)(de)(de)是(shi)(shi)這部短(duan)片(pian)并沒(mei)有傳統意(yi)義上的(de)(de)(de)(de)(de)公益(yi)說教意(yi)味，而是(shi)(shi)通過(guo)強烈的(de)(de)(de)(de)(de)沖擊(ji)力(li)去喚醒受眾自(zi)身的(de)(de)(de)(de)(de)愛(ai)家意(yi)識，下(xia)意(yi)識運用“造血(xue)細(xi)胞(bao)”去進行反思、實現自(zi)我修復(fu)。在(zai)激發全(quan)民思考的(de)(de)(de)(de)(de)同時，讓大愛(ai)初(chu)心落地，這也是(shi)(shi)歐(ou)派踐行傳承社會責(ze)任(ren)的(de)(de)(de)(de)(de)重要陣(zhen)地。

     歐派愛家(jia)(jia)計劃以焦(jiao)慮(lv)(lv)為(wei)切入點，不(bu)僅符(fu)合當下社(she)會的(de)(de)(de)主旋(xuan)律，也符(fu)合情感(gan)訴(su)求爆發的(de)(de)(de)豁口，而(er)事(shi)業與家(jia)(jia)庭(ting)的(de)(de)(de)平衡則是一(yi)個很好的(de)(de)(de)鏈接。據(ju)最新中國(guo)白領滿意度(du)指(zhi)數報告顯示，“焦(jiao)慮(lv)(lv)”打(da)敗(bai)“窮”、“喪”成為(wei)年度(du)職場最熱(re)狀態總(zong)結詞，焦(jiao)慮(lv)(lv)似乎成為(wei)了職場人(ren)不(bu)可避(bi)免的(de)(de)(de)狀態。談(tan)起為(wei)什么焦(jiao)慮(lv)(lv)，每一(yi)個職場人(ren)都(dou)有自(zi)己的(de)(de)(de)理(li)由，想要賺更多的(de)(de)(de)錢，住更大的(de)(de)(de)房子，讓孩子上最好的(de)(de)(de)學校(xiao)，給自(zi)己和家(jia)(jia)人(ren)更好的(de)(de)(de)生活。多少(shao)人(ren)因(yin)為(wei)焦(jiao)慮(lv)(lv)而(er)努力，由因(yin)為(wei)努力而(er)疏忽家(jia)(jia)庭(ting)，然(ran)而(er)家(jia)(jia)庭(ting)的(de)(de)(de)缺失卻讓我們(men)生活越來越糟糕、精神愈加焦(jiao)慮(lv)(lv)，多少(shao)人(ren)在深深陷進入這個惡性循環之后，才驀(mo)然(ran)發現，原本為(wei)了讓家(jia)(jia)更好去拼去博的(de)(de)(de)初衷不(bu)知不(bu)覺(jue)中已(yi)經(jing)被(bei)拋棄(qi)了。

     一(yi)直致(zhi)力于倡導“有家(jia)有愛(ai)”的(de)歐派家(jia)居(ju)，就通(tong)(tong)過(guo)發(fa)布(bu)視頻(pin)《我的(de)爸(ba)爸(ba)是機器人(ren)》，為焦慮(lv)時代(dai)下的(de)城市(shi)病(bing)人(ren)指(zhi)出了(le)一(yi)條幸福之(zhi)道(dao)：只要十指(zhi)緊扣，為愛(ai)相守(shou)，就能對抗時代(dai)的(de)焦慮(lv)。因為這(zhe)一(yi)刻(ke)，彼(bi)此真切感受到的(de)不僅是當初組建(jian)家(jia)庭時風雨同(tong)舟的(de)決(jue)心，更是通(tong)(tong)往(wang)幸福的(de)正確鑰(yao)匙。

      這則公(gong)益視頻的(de)背后(hou)，是(shi)歐派(pai)對家庭與(yu)工作的(de)關系的(de)深(shen)層思考。正(zheng)如(ru)歐派(pai)家居集團董事(shi)長姚(yao)良松所言(yan)“如(ru)果說(shuo)人生(sheng)有兩(liang)個蘋果——一個是(shi)事(shi)業果，一個是(shi)生(sheng)活果，我(wo)們不能像我(wo)們的(de)始祖一樣(yang)，在摘(zhai)一個蘋果的(de)時(shi)候(hou)，卻丟掉(diao)了另外(wai)一個蘋果，那(nei)只能叫有得有失。真(zhen)正(zheng)的(de)成功，是(shi)能夠(gou)同(tong)時(shi)擁有兩(liang)個香(xiang)甜的(de)蘋果。”

      通(tong)過(guo)視(shi)頻(pin)，歐(ou)派家(jia)居(ju)更(geng)想表達的(de)是(shi)，家(jia)人并不是(shi)物(wu)質供需關系(xi)，而是(shi)情(qing)感慰藉的(de)存在。高質量的(de)陪(pei)伴才(cai)是(shi)維護親密關系(xi)的(de)關鍵，給(gei)予家(jia)人更(geng)多的(de)關注和愛，通(tong)過(guo)生活的(de)點滴開(kai)始。就像(xiang)視(shi)頻(pin)里的(de)男主(zhu)角(jiao)一(yi)樣(yang)對愛人說(shuo)“今(jin)晚不加班，陪(pei)你和孩子去看場電影”吧！

 攜手孫儷倡議：十指相扣，為愛相守

     在(zai)掀起社會共鳴后，歐派又趁勢攜手事業家(jia)庭雙收的(de)完美代表——孫儷提出了(le)(le)愛(ai)家(jia)新主(zhu)張：十指(zhi)緊扣，為(wei)愛(ai)相守。并通過(guo)精心制作的(de)動(dong)畫icon對這(zhe)個新主(zhu)張進(jin)行了(le)(le)闡(chan)釋。

“515，即(ji)一(yi)只(zhi)手是(shi)一(yi)個(ge)(ge)(ge)五，兩(liang)只(zhi)手就是(shi)兩(liang)個(ge)(ge)(ge)五，而對于一(yi)個(ge)(ge)(ge)家(jia)來說，一(yi)只(zhi)手需要另一(yi)只(zhi)手。當十指(zhi)緊扣，心連在一(yi)起，就組成(cheng)了一(yi)個(ge)(ge)(ge)幸福的家(jia)”娘娘孫儷親身(shen)詮釋了歐派愛家(jia)計劃這個(ge)(ge)(ge)新(xin)主張(zhang)，引發眾多粉(fen)絲及(ji)觀眾的效(xiao)仿和深(shen)思。

 從心理到心里，歐派愛家計劃“自我公益”不斷升級

      不管(guan)是(shi)(shi)在“關機一小(xiao)時”中(zhong)對陪(pei)伴的(de)(de)(de)(de)思(si)考(kao)， 還(huan)是(shi)(shi)“超級愛(ai)(ai)+”中(zhong)對家(jia)(jia)(jia)庭亞健(jian)康的(de)(de)(de)(de)認識，抑或是(shi)(shi)“喚愛(ai)(ai)回家(jia)(jia)(jia)”中(zhong)將情感表達尷尬(ga)癥作(zuo)為著力(li)點，歐派(pai)(pai)一直將家(jia)(jia)(jia)與(yu)愛(ai)(ai)這個(ge)母題作(zuo)為創造的(de)(de)(de)(de)源動(dong)力(li)。此次(ci)的(de)(de)(de)(de)“對抗焦慮”更是(shi)(shi)對家(jia)(jia)(jia)與(yu)愛(ai)(ai)的(de)(de)(de)(de)進一步延伸。5年來(lai)，歐派(pai)(pai)愛(ai)(ai)家(jia)(jia)(jia)計劃一直圍繞家(jia)(jia)(jia)與(yu)愛(ai)(ai)進行持續的(de)(de)(de)(de)理念(nian)和主張輸出，并將其(qi)作(zuo)為固定(ding)的(de)(de)(de)(de)、系(xi)統化的(de)(de)(de)(de)事業去深耕，經過5年的(de)(de)(de)(de)探索與(yu)沉(chen)淀，現(xian)今的(de)(de)(de)(de)歐派(pai)(pai)愛(ai)(ai)家(jia)(jia)(jia)計劃已經形成了成熟的(de)(de)(de)(de)公益模式。

     在(zai)(zai)2017年歐(ou)派愛家(jia)日(ri)主題發布會中，歐(ou)派家(jia)居集(ji)團(tuan)營銷副總裁劉順平(ping)曾深入(ru)地(di)總結(jie)了歐(ou)派特色的公(gong)益思路：“傳統公(gong)益的核心(xin)是‘我(wo)付出(chu)(chu)，他受益’，歐(ou)派‘自我(wo)公(gong)益’創(chuang)新性提(ti)出(chu)(chu)‘我(wo)付出(chu)(chu)，我(wo)受益’的新模式，它的核心(xin)在(zai)(zai)于倡議(yi)更(geng)多(duo)人、更(geng)多(duo)家(jia)庭付出(chu)(chu)行動(dong)，自己給自己做公(gong)益，從改變(bian)自我(wo)做起，從改變(bian)自身(shen)家(jia)庭開(kai)始。”

     歐(ou)派的(de)自我公(gong)益，讓(rang)公(gong)益更(geng)貼合時(shi)下社(she)會，真正落地國人精(jing)神現實生(sheng)活中去(qu)。但是如(ru)何(he)(he)執(zhi)行則面臨了兩個問題，一(yi)個如(ru)何(he)(he)從(cong)社(she)會洞察入手找到(dao)合適(shi)的(de)切入點(dian)；另一(yi)個如(ru)問題如(ru)何(he)(he)觸動(dong)消費(fei)者痛點(dian)，引(yin)發消費(fei)者共(gong)鳴。

     找準了(le)切入點和痛點，抓住了(le)大(da)(da)眾心理，把準了(le)脈，也不(bu)意味(wei)著(zhu)就能(neng)徹底根(gen)治癥狀。正因為家庭(ting)情(qing)感問題(ti)的(de)解決(jue)并不(bu)能(neng)通過(guo)藥物或者外力(li)去(qu)診治，只能(neng)通過(guo)不(bu)斷喚(huan)醒大(da)(da)眾自(zi)身的(de)“造血細胞”去(qu)自(zi)我修復，這就必(bi)須打進(jin)受(shou)眾心里(li)，從觸(chu)動(dong)到(dao)行動(dong)，讓受(shou)眾有感而發進(jin)行自(zi)我修復，歐(ou)(ou)派此次“十指(zhi)緊扣，為愛相守(shou)”的(de)公益(yi)行動(dong)，正是歐(ou)(ou)派首創“從心理到(dao)心里(li)”公益(yi)新模式的(de)教(jiao)科書級示范。 

     持續不斷的發聲，給社(she)會(hui)傳遞出(chu)“有(you)家、有(you)愛”的正能量。也許有(you)一天， 5.15歐派愛家日會(hui)成為媲美傳統節(jie)日，成為大家踴躍參(can)與、萬(wan)分期待的節(jie)日，而(er)歐派的愛家文化也會(hui)成為不可取代的全(quan)民文化現象。

     相信(xin)，這一天不遠(yuan)！