如果說品(pin)牌營銷(xiao)有必殺(sha)技，那歐派信(xin)奉(feng)的便是(shi)“真誠(cheng)”。每年如期而至，以一部部誠(cheng)意之作打(da)開(kai)中(zhong)秋假(jia)期。2023年，歐派更是將品牌溫度提升到一個更高的維度，拋出了(le)一顆名為(wei)《留守(shou)房間》的情(qing)感深水炸彈，短片圍繞真實(shi)家庭(ting)展(zhan)開，以(yi)樸(pu)實(shi)的群像(xiang)故事撬動用戶共(gong)情(qing)力，以(yi)“給(gei)愛空間”的(de)傳播主張觸及到消費者心中隱秘的(de)懷想(xiang)、需求、關聯，在娓(wei)娓(wei)道來中傳遞著(zhu)歐派“呼吁人們回歸家(jia)庭(ting)”的品牌初心(xin)，強化品牌和顧客心智錨點，持續收割流量和品牌聲譽。截止目前，短片已獲得超億的曝光量和近五千萬的播放量，實現多維度破圈，引起行業內外的高度關注。

核(he)心利(li)益差異化，情緒(xu)營銷拿捏“流量密碼”

     隨著(zhu)中國城(cheng)鎮化進程(cheng)不斷推進，外出求學、離家(jia)就業、遠(yuan)嫁等(deng)已然成為普(pu)遍社會現象。而有(you)這么(me)一個空間(jian)，始終是(shi)(shi)兩代人情感交流與對話的承(cheng)載空間(jian)，尤其是(shi)(shi)團聚時刻，它(ta)便隨著(zhu)游子們的歸家(jia)由日常落寞而變得熱(re)鬧。作為空間(jian)管理專家(jia)，歐派(pai)深(shen)知人與空間(jian)的羈絆，也一直在深(shen)化“情感驅動空間(jian)”的理解(jie)，因此以“留守房間(jian)”的形式向(xiang)人們表達團圓寄托，傳遞“給(gei)愛空間(jian)，讓愛兼(jian)容”的品牌理念(nian)。微電影《留守房間(jian)》從(cong)立意口(kou)就巧辟蹊徑(jing)，全片臺詞雖(sui)沒(mei)有提(ti)及“團圓”,卻處處流露著團圓的溫暖。從每個家庭成員看(kan)著留守(shou)房間回憶相(xiang)處點滴的角(jiao)度，團圓(yuan)的渴望(wang)呼之(zhi)欲出，而“給(gei)愛空(kong)間”的不同(tong)表達方式也細膩濃縮(suo)在(zai)每(mei)個家(jia)庭故事(shi)中，實現中秋微電影立意的差異化。

     《留守房間》于中秋前夕上線，以多形式、全方位傳播渠道擊穿圈層，攪動受眾流量池，同時借鑒大電影的宣傳方式，以核心視頻制導，采取“先精彩片段+后正片上映”的緊湊宣傳方式分別釋出“1支概念片、3支情感片段、1支原創MV和正片”，對注意力形成包圍和轟炸；并通過“內容共創+情感共振”的群像式發聲迅速抓住觀眾的“中秋團聚”情緒，炮制共鳴話題，制造強烈的代入感，引導觀眾實現價值觀感染，實現傳播聲量的病毒式擴大；    與此同時，人民(min)網(wang)、央廣網(wang)、網(wang)易浪潮(chao)工作室等(deng)權(quan)威(wei)媒體深度挖掘“留守”內涵，高(gao)舉(ju)高(gao)打(da)傳(chuan)播品(pin)牌核心(xin)價值，推動視頻(pin)影響力不斷(duan)拔(ba)高(gao)出(chu)圈。“每次回家被子都是剛洗曬好的”、“家里總有一間房給兒子留著”、“回家前肯定收拾的干干凈凈，床鋪干凈清爽”……網(wang)友的共鳴(ming)共情，讓(rang)“留守房間”相關話(hua)題(ti)頻(pin)頻(pin)占領各大(da)社交媒體(ti)高位(wei)，引發熱烈討論，在圈層內不斷燃燒品牌活力。

     不僅如此(ci)，歐派還以(yi)(yi)產品(pin)為原點在小紅書(shu)發起“留守(shou)房(fang)間改造計劃”的(de)社交活動，從舊改角度引導網友改造家居空間，以(yi)(yi)情(qing)感賦能夯(hang)實產品(pin)價(jia)值，讓《留守(shou)房(fang)間》的(de)影響力從線上延(yan)伸到(dao)線下(xia)，叩開(kai)家居存量市場，實現(xian)營銷(xiao)鏈路(lu)閉環。

深(shen)耕中秋IP，構筑品牌長效生命力

     縱觀這些年歐派的中秋系列微電影，《狼人的中秋煩惱》三部曲、《尋臉啟事》、《月光最亮的地方》再到今年的《留守房間》，六次的品牌表達，歐派在亙古不變的團圓主題基礎上不斷更迭創意玩法，但始終都以「陪伴者」的角色，獨特視角鏈接大眾情緒，打通感性層面(mian)的交(jiao)流鏈路，利用共情(qing)效(xiao)應玩出新花樣(yang)，在潛(qian)移默化中完成向消費者品(pin)牌理念的灌(guan)輸，煥新品(pin)牌資產；同時，基于消費者對品(pin)牌人文的消費訴求，歐派以(yi)“愛家文化”引(yin)導消費者從人文、精神層面去體會家居產品的魅力與(yu)價值(zhi)，通(tong)過情感營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)，不僅完(wan)成了差異化的營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)占位，更把產品的元素完(wan)美(mei)融入中(zhong)秋(qiu)營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)之中(zhong)，于潤物細(xi)無聲中(zhong)建(jian)立直觀(guan)的價值(zhi)體感。

對于歐派來說，企業的使命是為人們的生活帶來美好，而家居產品及其背后折射的情感訴求，又是人們感受美好的主要介質，因此中秋IP是歐(ou)派(pai)品牌(pai)營銷長盛(sheng)不衰的(de)王牌(pai)。從“每(mei)個家都(dou)值得(de)獨一(yi)無二的(de)(de)定制”到“給(gei)愛空間”，歐(ou)派(pai)從(cong)品(pin)(pin)(pin)牌到產(chan)品(pin)(pin)(pin)、再到文(wen)(wen)化，一(yi)直(zhi)都(dou)彰顯濃烈的(de)(de)人文(wen)(wen)關(guan)懷(huai)，這也是歐(ou)派(pai)品(pin)(pin)(pin)牌吸(xi)附力、凝聚力不斷增強的(de)(de)重要因(yin)素。站在品(pin)(pin)(pin)牌戰略升級的(de)(de)關(guan)鍵節點，歐(ou)派(pai)秉持長效長生的(de)(de)品(pin)(pin)(pin)宣思路，精心(xin)打(da)造爆款IP，創新傳播思路，傳遞品牌溫度，構筑品牌長效生命力。