新消(xiao)(xiao)費時代下，每個(ge)品(pin)牌都在尋求與(yu)目標消(xiao)(xiao)費群體更高效的溝通。尤其對于品(pin)牌煥新升(sheng)級而言(yan)，找到(dao)高度適配(pei)的“品(pin)牌抓(zhua)手(shou)”，實現底層邏(luo)輯層面的“雙(shuang)向(xiang)奔赴(fu)”，成為各大(da)品(pin)牌向(xiang)上躍遷式生長的關鍵轉折點。

“把(ba)脈”產業升級(ji)，歐派傾力打造全新品(pin)牌心智的戰(zhan)略升級(ji) 

2022年(nian)，隨著(zhu)國(guo)內(nei)經濟增速放緩(huan)、房地產行業疲(pi)軟、存量市(shi)場競爭等多重超預期(qi)不利因素影響(xiang)，家居行業呈現不同程度(du)的下滑。據國家統(tong)計局數據顯示(shi)，2022年(nian)規模以上家具制造業實現營收7624.1億元，同比(bi)下滑8.1%。

盡(jin)管行業環境如此(ci)嚴峻，但歐派仍能逆勢而上，強(qiang)勢攀升，取(qu)得(de)了同比近(jin)雙(shuang)位數(shu)的正(zheng)增長，展現出了定制(zhi)家居行業龍頭(tou)的強(qiang)勁韌性。

進入后疫情時代(dai)(dai)，個性化(hua)、定(ding)制化(hua)消費(fei)需(xu)求不斷升級(ji)迭代(dai)(dai)，消費(fei)者對家居(ju)的品質要求越來越高，品質消費(fei)逐步成(cheng)為(wei)家居(ju)消費升(sheng)級的重要方向。面對這一新消費(fei)趨勢變(bian)化(hua)，歐派(pai)通過打造產品套餐(can)、創新工藝品質、品(pin)牌戰(zhan)略升級(ji)等一系(xi)列組(zu)合動(dong)作，推動(dong)其(qi)朝著(zhu)品牌中高(gao)端化、品質專業(ye)(ye)化方向邁進，不斷助力家居(ju)產業(ye)(ye)高(gao)質量發展。

深刻洞察行業趨勢與市場(chang)需求，歐派將以全(quan)新(xin)視(shi)角啟動(dong)品(pin)牌代(dai)言煥新(xin)戰略，致(zhi)力(li)于為消(xiao)費者打造出高品質的美好家居新體驗。6月8日(ri)，歐派(pai)正式官(guan)宣，胡歌成為歐派(pai)品(pin)牌全(quan)球代言人，同時推(tui)出由胡歌親自參(can)與創作(zuo)的(de)先導片《家的(de)想(xiang)象》，共同探索家的(de)無(wu)限可能(neng)，共啟理想(xiang)的(de)至臻生活。此舉不僅將開(kai)啟歐派品(pin)牌戰略升級(ji)新(xin)征程，也將進(jin)一(yi)步夯實歐派定(ding)制家(jia)居領(ling)導品牌的戰(zhan)略定(ding)位。

深層次(ci)契(qi)合(he)，用專業(ye)與實力演繹雙向奔赴 

說起(qi)代言(yan)人的選(xuan)擇(ze)，歐派(pai)似(si)乎(hu)有(you)著一(yi)套屬于(yu)自(zi)己(ji)的方(fang)法論，在代言(yan)人與產品之間，總能找到互(hu)相(xiang)契合的DNA。

眾所周知，胡歌擁有強大(da)的粉絲群體，年齡涵蓋不同階段，同時在社交媒體上影響力非常大，在微博上擁有7 000多萬粉絲，每次發布的動態都能夠引起廣泛的關注和討論。這種互動和影響力讓胡歌的知名度和影響力更加廣泛和深入，一度成為大眾最受歡迎的國民演員。

胡歌自(zi)出道(dao)以來，先后(hou)斬獲白玉蘭和金鷹視帝，成為國內首(shou)位80后雙料視帝。從《仙劍奇俠傳》“李逍遙(yao)”，到《瑯琊榜》“梅長蘇”，再(zai)到《偽裝者(zhe)》“明臺(tai)”，他專(zhuan)注表演，不斷突(tu)破(po)自我、追求卓(zhuo)越，用(yong)精進細(xi)膩的演技認真(zhen)對待每一(yi)個角(jiao)色，塑(su)造了不少深入(ru)人心(xin)的熒(ying)幕形象。在生(sheng)活中，他更(geng)是(shi)熱愛(ai)家庭、熱愛(ai)生(sheng)活、熱心(xin)公益，是(shi)一(yi)位(wei) 優秀的國民(min)演(yan)員。

正(zheng)如胡歌專(zhuan)注演技(ji)、追求(qiu)卓越一樣，歐派在引領(ling)行(xing)(xing)業(ye)的(de)發展道路上，專(zhuan)注產(chan)品(pin)、鉆(zhan)研品(pin)質，始終以精(jing)(jing)益求(qiu)精(jing)(jing)、追求(qiu)完美的(de)態(tai)度不斷創(chuang)新(xin)突破，其對(dui)品(pin)質的(de)嚴苛，對(dui)產(chan)品(pin)的(de)專(zhuan)注，對(dui)社(she)會的(de)責任，一直都是中國(guo)定(ding)(ding)制家(jia)(jia)居行(xing)(xing)業(ye)的(de)標桿(gan)代表。此外(wai)，歐派是行(xing)(xing)業(ye)內首(shou)個(ge)提出(chu)并踐行(xing)(xing)“整家(jia)(jia)環保”的(de)家(jia)(jia)居品(pin)牌(pai)，多次參(can)與編(bian)寫行(xing)(xing)業(ye)標準制定(ding)(ding)，不斷引領(ling)行(xing)(xing)業(ye)創(chuang)新(xin)發展。

歐派攜手胡歌，將形成“品(pin)質格(ge)調"品(pin)牌形象綁定，加深大眾對歐派的中高端品牌印象，撬動從粉圈(quan)到(dao)泛大(da)眾群體的(de)關注，實(shi)現品牌端、渠道端、社會端三(san)端整合營銷傳(chuan)播。

              

  線上出圈+線下霸屏，歐派官宣攻占流量高地 

 作為(wei)家居行(xing)業品(pin)(pin)牌營銷的佼佼者，歐派以(yi)(yi)煥新品(pin)(pin)牌代言(yan)人為(wei)切口，將其品(pin)(pin)牌戰略發展升級到一個新高度(du)，以(yi)(yi)此來實現品(pin)(pin)牌價值(zhi)增(zeng)量。

從(cong)線上發布懸念海報，到多(duo)角度(du)多(duo)渠(qu)道矩陣傳播先導片，再(zai)到社交話題深度(du)互動、戶外(wai)廣告(gao)大手(shou)筆投(tou)放等一系(xi)列動作，歐派不(bu)斷整合線上線下核心資源，通過全(quan)域(yu)導流+多點(dian)觸發(fa)+整合(he)傳播等形式，展開新一(yi)輪流量聲(sheng)量的(de)集中覆蓋，高頻(pin)率、多(duo)渠道、立(li)體(ti)(ti)化傳播矩陣觸達(da)廣大消費者，助力歐派與目標消費群體(ti)(ti)進行(xing)深層互(hu)動(dong)(dong)，推動(dong)(dong)品牌(pai)價值的(de)最大化輸出，引爆破圈效(xiao)應(ying)。

值得(de)一提的(de)是(shi)，這次發布的(de)只是(shi)歐(ou)(ou)派代言人的(de)先導(dao)片(pian)，而萬眾期待的(de)歐(ou)(ou)派與胡(hu)歌(ge)共同演繹的(de)品牌TVC，將在不久后正式上線，屆時將(jiang)為廣大受眾帶來更多精彩與驚喜！

審視歐(ou)派(pai)多年(nian)來的(de)(de)品牌進階(jie)之路，我們不難發現(xian)(xian)，歐(ou)派(pai)的(de)(de)每(mei)一(yi)個品牌戰略都是以消費需求(qiu)的(de)(de)改(gai)變為基礎，與時代(dai)同(tong)頻共(gong)振，呈現(xian)(xian)不同(tong)時代(dai)、不同(tong)消費市場下定制家居(ju)行(xing)業(ye)品牌戰略發展的(de)(de)最(zui)強音。

未來，歐派將(jiang)會和胡歌(ge)一起，將(jiang)品牌理(li)念傳遞得更(geng)遠、更(geng)廣!與(yu)新時(shi)代消費者一(yi)起開啟(qi)美好(hao)新生活！