8月30日，歐派家居發(fa)布(bu)了2022年半年報(bao)，業績實現逆風(feng)增長。根據財報(bao)顯示，2022年(nian)上半年(nian)，公(gong)司實現營業收(shou)入(ru)96.93億元，同比增長18.21%；實現歸屬于上市公司(si)股東的扣除(chu)非經常性損益的凈利(li)潤9.81億元(yuan)，同比增長3.78%。
“欲渡黃河冰塞(sai)川，將登(deng)太行雪滿山”，面對經濟增速放緩、疫情(qing)反復及(ji)房地(di)產(chan)政(zheng)策調控的嚴峻環境，歐派家(jia)居迎難而(er)上，穩扎穩打，以穩健經營保持增長韌性，多維度(du)積極推進大家(jia)居戰略。在(zai)較高業績基數背景下，仍實現(xian)了(le)穩(wen)健(jian)增長，展(zhan)現出(chu)櫛風沐雨、穿越(yue)周(zhou)期(qi)的(de)強勁實力，進一步彰顯中國家居行(xing)業龍(long)頭(tou)的(de)王者態(tai)勢(shi)。
多維(wei)度推(tui)進大家居戰略(lve)
上半年業(ye)績逆(ni)勢上漲(zhang)
數(shu)據攀爬(pa)的(de)上弧(hu)線(xian)，背后是(shi)歐派(pai)高瞻遠矚的(de)戰略決策與(yu)穩健經(jing)營的(de)發(fa)展路線(xian)所(suo)形成的(de)強大合力。
歐派(pai)家(jia)居是國(guo)內(nei)領先的一站式高品質家(jia)居綜合服(fu)務商，主要從(cong)事全屋家(jia)居產(chan)品的個性化
設計、研發、生產、銷售、安裝(zhuang)和室(shi)內裝(zhuang)飾服務(wu)。公司由定制櫥柜(ju)(ju)起步，并(bing)從櫥柜(ju)(ju)向全屋產品延伸，覆蓋整(zheng)體(ti)廚房、整(zheng)體(ti)衣柜(ju)(ju)(全屋定制)、整體(ti)衛(wei)浴、定制木門系統(tong)、金屬門窗、軟裝(zhuang)、家具配套等整體(ti)家居(ju)產品。歐派打造的國內第一套櫥柜，可視為改變國人對定制家居認知的起點。
行之力(li)則知愈進，知之深則行愈達。歐(ou)派家居通(tong)過“量身定制(zhi)”的(de)訂單(dan)式(shi)核心(xin)生產模式(shi)，全面(mian)覆蓋原(yuan)料采購、設(she)計開發、生產制(zhi)造、品牌建設(she)、產品銷售等各個環(huan)節，從而實現對(dui)整個產業鏈(lian)的(de)有效控制(zhi)。根據(ju)半年(nian)報(bao)披露，今(jin)年(nian)上半年(nian)，基于(yu)縱(zong)向一體化的(de)業務模式(shi)，歐(ou)派櫥柜(ju)、衣柜(ju)、衛浴(yu)、 歐(ou)鉑尼、 歐鉑麗(li)等(deng)門店均實(shi)現增(zeng)長，形成了高度符(fu)合市(shi)場(chang)環境(jing)的營銷(xiao)策略(lve)，市(shi)場(chang)份額(e)持續擴(kuo)大，進(jin)一步(bu)奠定(ding)了其“定(ding)制之王(wang)”的優勢(shi)地位。
具體來看，在歐派全屋定制（衣柜）板塊，歐派家居高擎“整家定制”大旗，突破性提出高顏整家定制概念，引爆行業革命，讓整家定制迅速成為家居行業新風口。今年上半年，在眾多廠商在業績壓力下，用“產品” 拼湊“整家定制”之時，歐派家居的整家定制已開啟新的升維戰略，憑借多年沉淀的產品研發、供應鏈整合、高效渠道運營、數字化營銷、大規模智能化制造等方面的突出能力，迅速迭代至“整家定制2.0”：通過 “零醛+凈醛”全屋定制產品環保升級定義整家環保新標準，升級 “全屋六大空間咨詢規劃+柜門墻配產品+菜單式計價”模式真正解決消費者的整家需求痛點，同時，借助總部頂級線上引流資源有效集中引爆并落地，為公司經銷商導入增量優質客流資源。
在櫥柜板塊，歐派家居發布整裝零售全系新品，更新第十代精工柜體、品質健康廚房系列產品，并優化升級零售店面，打造 1 號店工程，構建極具競爭力的產品專業化優勢。同時，積極推進 “廚房+”品牌戰略，創新傳播“定制實力派·廚房選歐派”的品牌主張，聚焦金保姆服務品牌升級、實施套餐化服務運營模式， “廚房品牌引領者”的核心優勢更加凸顯。
在整裝板塊，歐派整裝大家居也進行了品牌煥新，開啟進擊之路。2022年6月6日，原整裝大家居“星之家”品牌煥新為“鉑尼思”，實現了品牌、業務模式、產品的全面升級，并在今年上半年實現了業績的高速增長。在大家居戰略的引導下，鉑尼思在行業內率先提出“一站式超級集成服務商”的愿景，在“增流量、拓渠道、提單值”的基礎上，持續開辟符合鉑尼思發展邏輯的新路徑。
從寒冬中脫穎而出的企業，無疑都有著自己獨特的“生存之道(dao)”。國(guo)內疫情反復與地產疲軟對家居(ju)行業的生產經營帶來(lai)諸(zhu)多不確定(ding)性。在一個“寒冬”“不確定”的(de)時代，擅打“逆(ni)風局”，才是衡(heng)量(liang)一個企業成(cheng)色的(de)關鍵。
行業景氣度“虹(hong)吸效應”持續溢化
可(ke)轉債發(fa)行(xing)助力產(chan)能釋放躍階
面對行(xing)業(ye)寒冬，歐(ou)派家(jia)居(ju)穩中求進(jin)，以系統性(xing)創新與(yu)大家(jia)居(ju)戰(zhan)略(lve)鍛造取勝“金鑰匙”，強化信息化建設、擴展(zhan)品牌矩陣、精細(xi)化運營、升級生(sheng)產制造體(ti)系等一系列穩健的戰(zhan)略(lve)打法(fa)，讓歐(ou)派在逆風(feng)發展(zhan)態(tai)勢下(xia)依然(ran)能(neng)夠穿越(yue)周(zhou)期，實(shi)現“韌性(xing)生(sheng)長”。
伴隨疫情趨于(yu)緩解，家裝、家居(ju)購買需(xu)求(qiu)陸續恢復(fu)。與(yu)此同時，家裝消費(fei)群體(ti)的(de)年輕(qing)化及(ji)流(liu)量入(ru)口(kou)的(de)快速(su)變化也在不斷(duan)推動定制家居企(qi)業發展，頭部企業增(zeng)長也迎(ying)來(lai)了新(xin)機遇。
今年以來，家居行業(ye)持續維(wei)持高景氣度，與此(ci)同時，政策的陸續推出也有望為家(jia)居企業估值(zhi)修(xiu)復提供機會。據(ju)悉，國務院(yuan)常務會(hui)議再(zai)提允許“一城一策”等(deng)政策，合(he)理支持(chi)剛性和(he)改善性住房需(xu)求，地產銷售及竣工有望逐步企穩。家(jia)居板塊(kuai)前期受地產斷貸情緒(xu)影響回調幅度(du)較大，隨著各(ge)項政策陸續推出，家(jia)居版塊估值有(you)望(wang)持續(xu)修復。
招商證券認(ren)為(wei)，前(qian)期受壓制的家居需求有望恢復，看好(hao)家居板塊估值修復和(he)疫(yi)后消費回補。歐派家居作(zuo)為(wei)龍頭(tou)憑借自身強大產業鏈等優勢，也(ye)將為(wei)行業發揮頭(tou)部引(yin)領和(he)帶動(dong)作(zuo)用。
需要注意(yi)的是，根據歐派家居2022年8月30日披露(lu)的《歐(ou)派(pai)家(jia)居公(gong)開(kai)發行可轉換公(gong)司債券上市公(gong)告書》顯示，經(jing)中國證監會批(pi)準，歐派家居(ju)于8月公開發行可(ke)轉債2000萬張，募集資金人民幣(bi)20億元。本(ben)次募集資(zi)金將(jiang)全(quan)部投資(zi)于“歐(ou)派(pai)家居智能制造（武漢）項目”，目前募集資金(jin)已經全部到賬(zhang)。武漢(han)項目的順利(li)投建和運行，將為(wei)歐派(pai)家居(ju)實現大家居(ju)戰略、提高股東回報提供強有(you)力的支持。
在本次可轉債(zhai)發行過程中，歐派家居的原(yuan)(yuan)股(gu)東認購踴躍，原(yuan)(yuan)股(gu)東（含各(ge)大知名證券(quan)投資基金(jin)、社保基金(jin)、保險公司(si)等）合計(ji)優先配售1787萬張（17.87億元），占(zhan)比近90%。其中，大股(gu)東姚良(liang)松、姚良(liang)柏均(jun)按其持(chi)股(gu)比例全額認購(gou)，合(he)計認購(gou)1493萬(wan)張(zhang)（14.93億元），彰顯(xian)對公司未來發展的信心。
根據8月的機構評級報告，招商證券、華泰證券、中泰證券、申萬宏源等超過40家機構對歐派家居給出“買入”、“增持”、“推薦”、“強烈推薦”等評級。一系列的穩健發展軌跡，讓歐派家居的“虹吸效應”正在不斷地外溢轉化，也進一步見證歐派強大的影響力。
百舸爭(zheng)流，奮楫者(zhe)先；中(zhong)流擊水，勇進者(zhe)勝。未來，歐派(pai)將繼續破冰(bing)前行，穿越周期，開啟(qi)歐派(pai)家居(ju)高質(zhi)量發展的全新(xin)篇(pian)章。
